歌美：好读！好玩！低成本！

　　歌美：好读！好玩！低成本！

　　背景：一个目前只有非E-INK屏产品，而且在未来一段时间也并不打算踏入电子纸阵营的品牌，而它最大的优势在于价格便宜。

　　访谈对象：王磊

　　歌美数码 营销总监助理 产品经理

　　ZOL：歌美进入电子书产业是基于什么考虑的，是否对电子书行业的发展看好？

　　歌美：从用户价值角度看人们选择书本考虑的不仅是内容，同时更考虑内容的趣味性，因此近十年来市面上推出的热销书均是排版精美、可读性强、趣味性强的书籍，甚至连教科书也赋予更多生动的图画来吸引读者和令读者更易吸收。另外，网络信息的发展令人们更倾向于选择低成本的方式获取信息，如通过微博和博客浏览作者的作品，通过网络阅读电子杂志和低价购买最新电子读物等。而手机实现随处3G上网便于用户随时读取新闻和书籍内容的便利性也告诉我们，人们需要的是一台能满足其学习、娱乐、便利、高价值等需求的电子产品。因此，歌美一开始进入电子书产业就明确三大客户核心价值：好读！好玩！低成本！

　　从社会责任角度看：大力倡导发展中国自主研发技术，以强国富民的科技发展观将中国自主技术产品化并给人们带来更多阅读的便利。倡导绿色低碳的环保经济型生活，倡导国家节能减排的号召，减少砍伐树木以达到降低资源消耗避免环境污染的目的。

　　因此，中国电子书的未来长远，但眼光的高度和产业链的整合能力将成为电子书企业的发展关键。

　　ZOL：现在手机、MP3MP4等很多产品都可以看电子书，歌美认为专门针对看电子书来另外购买一个设备，大多数消费者会接受么？

　　歌美：看和体验应用是两个不同价值的概念。手机、MP3/MP4几乎都实现了电子阅读的功能，但这不是他们的核心应用，只能满足简单的看或者叫“浏览”。而电子书同时满足用户操控乐趣、用户阅读乐趣、帮助学习理解等要求。这跟音乐手机无法替代专业MP3的道理是一样的，而且第1点我也提过，歌美电子书还整合了上下游资源，其数字阅读的应用价值是远超过能看书的手机、MP3、MP4。因此电子书清晰的定位和应用价值自然让消费者有一个明确的选择，而不会因为手机、MP3、MP4能看而拒绝电子书。

　　ZOL：歌美的电子书产品有什么突出特点，可以在现在越加激烈的电子书市场竞争中站稳脚跟？

　　歌美：在歌美的电子书产品没有上市之前，市场上主要以电纸书为核心产品，但这类产品价位高，技术应用相对单一，很难在市场上普及。歌美在进入电子书产业就具有长远的眼光，因此在发展此类产品时就明确了三大用户价值：好读！好玩！低成本！

　　好读方面。我们的方向跟ipad不谋而合，强调的是彩色的阅读效果、舒适的触控手感，同时加入手写批注、即时英汉翻译、字体字型变换、类纸翻页等人性化性能，务求让用户拥有更具体验价值的阅读享受。同时，电子书可移动、方便携带的绝对优势也正迎合了用户对离开家用电脑的束缚而随时随地体验阅读的乐趣渴望。

　　好玩方面。我们懂得劳逸结合的人性道理，融入趣味游戏和高清影音等娱乐功能，用户在阅读吸收知识的过程中，通过玩游戏看电影、听音乐来调节以达到劳逸结合的目的。

　　低成本方面。数字化阅读是未来的发展方向，这种变化是不可改变的趋势。合理协调好作者，出版商，消费者之间的利益分配，不但能让消费者能低成本的获得丰富的阅读内容，而内容受众的扩大必然让出版商和作者从中获得更多的收益。而融合三方利益的电子书必定最具有市场竞争力。因此歌美携手华芯飞一直致力于与作者、内容出版商和内容资源商进行多方合作，务求为用户以最低的成本获取丰富阅读内容。这也是歌美彩色电子书一直走在市场领航地位的关键因素之一。

　　ZOL：歌美是否考虑做电子纸屏幕的电子书产品？

　　歌美：出于用户应用价值的角度考虑，目前研发电子纸屏幕的产品非明智之举。首先E-ink屏的技术和上游供应被垄断，价格较高，很难平民化；二，在较长一段时间，E-ink屏仍将是黑白应用，这不符合大众对彩色阅读的需求。即便现在E-ink彩色的屏也出来，但真正应用到产品上，还是要有一段时间，而且价格估计很难让大众接受。

　　ZOL：歌美电子书今后在价格，功能，显示效果上会有多大变化，哪些变化是主要的，价格会出现短时间大幅度下降么？

　　歌美：歌美既然要向彩色电子书第一品牌的方向前进，肯定不像其他品牌那样在产品应用价值提升方面止步，华芯飞技术平台的支持和歌美在内容商方面的资源整合，必然会给到用户更丰富的应用体验。因此，从GM2000升级电子词典、记事本、计算器功能，携手读览天下网站提供免费书籍下载等看出歌美在应用上的优势将越加明显。

　　价格方面，用户一般会被MP3/MP4的走势产生一种价格迅速下降的误解。MP3、MP4由于上市后功能固定不变，在面临市场饱和的情况下尽量保证需求，其结果是肯定面临价格下降的情况。但这种变化对品牌和消费者都是一种利益伤害。而电子书的应用价值是持续上升的，正如一项不断更新换代的技术一样，正如不断提升其游戏价值的PSP一样，电子书同样会从内容本身和产品应用价值方面增值，从而有效避免出现损害用户利益的价格下降局面。很明显，从彩色电子书推出至今，电子书的价格基本没变化情况下却呈现市场需求量不断上升局面，从而也证明了用户消费走向理性，看重的是价值非价格。

　　歌美重点电子书评测：

　　399元电子书支持1080P 歌美GM5000评测

　　歌美GM5000虽然不算是特别出众的TFT彩屏电子书，4.7英寸显示屏的分辨率也仅为480×272像素，但399元的售价非常具有吸引力，同时支持1080P全高清、.CC应用运行，电子书阅读方面支持的格式也很丰富，整体来说性价比很高。

 
歌美GM5000

　　歌美7英寸液晶彩屏电子书GM2000评测