电子书年度总结：11家主流厂商有问必答

　　2010年是电子书市场迅猛发展的一年，但同时也造就一个混乱的局面。目前市场中的电子品牌繁多，各家的定位和发展方向各不相同。在他们眼中，到底电子书市场是昙花一现还是前景光明？到底电子书产品还有多少降价空间？到底是E-INK屏产品也是真正的电子书还是只是个过渡？到底背后的书城资源有多重要？……不妨来听听目前主流的11家厂商电子书市场负责人是怎么说的。

---

　　有人说如今的电子书市场就像是被音乐手机盯住的MP3MP4市场没有多少潜力了。持这种言论的人，主要是针对电子书功能单一，主要技术发展缓慢并容易被其它产品说取代，以及电子书阅读资源分散不容易形成规模商业模式两个方面。确实，这两个方面是电子书今后发展的两大阻碍，过慢的发展速度很容易被具有多功能的手持电子设备，例如平板电脑，MID甚至是被MP3MP4所替代；而不成熟的阅读资源商业模式，让此类能够靠软性资源收入进行长期发展的行业有些停滞不前。

　　上述两点确实让电子书的发展变得没有那么顺利，可是这个绝对不能阻止电子书的发展。首先我们认为一个行业能够继续发展，我们就要看其面向的消费人群是否够丰富。我们说过电子书面向的是传统的纸质阅读市场，中国的纸质阅读市场究竟有多大，这个是不言而喻的。即便是电子书占据1%的市场也足可以支持这个行业继续壮大。

　　第二，技术方面，作为电子书的主要显示技术，也就是电子纸技术的发展，其实其发展速度已经相当迅速了，尤其不要忘记这种技术的发展都是呈现加速发展的性质，就像人们所熟知的摩尔定律一样。这个其实可以从采用电子纸的电子书的售价上就能看到，从先前最低也要2000元的电子书到现在只需不到900元的电子书，我们已经不能否认电子纸这种技术的向前发展了。

要纸书，还是电子书？

　　电子书在2010年中迅猛发展，各类产品如雨后春笋般争相冒出头来。或许就在今年年初你还并不清楚究竟电子书是个怎样的东西，或许那时你只知道汉王的大名，却再多说不出一个电子书的品牌。而转眼间到了年末，想必你自己都会觉得诧异，诧异的是如此这般丰富的品牌和产品，诧异的是下降得如此之快的价格，不禁要思量下是不是到了收台电子书的时候了。而这正是众多电子书厂商所盼望的结果，正如汉王电子书产品总监张晓雪在访谈中所说的那样“电子书市场前景喜人”。

　　回顾这一年，盛大的加入是不能不提的。999元的售价成功的拉低了电子书的整体价格，再加上云中图书城的暗自支持，让每个人都愿意、都能够拥有一款电子书成了可能，而这正是盛大的愿望——一人一书。

　　在2010年进入电子书市场的还有大牌数码厂商纽曼、OPPO、iriver、台电、歌美、智器等等，对于电子书这个话题它们各个有话要说，不妨且来听听它们的心里话。

　　汉王：电子书市场前景喜人

 

　　背景：汉王绝对是国内电子书市场中的龙头老大之一，很多人知道电子书都是从汉王开始的。目前汉王推出了相当丰富的产品，其中有特色的包括双屏电纸书T61、专为女士设计的电子书F61、8英寸大屏幕电子书N800、支持3G的电子书T618等等。另外，汉王还配有专门的书籍下载网站——汉王书城。

　　访谈对象：张晓雪

　　汉王电子书产品总监

　　ZOL：汉王今年的销量大约是多少？销售的分布组成大概是怎么样的？  

　　汉王：这个不能透露，但今年前三季度，根据第三方清科数据的统计，汉王销售了50万台电纸书，在中国市场占据70%左右的市场份额。汉王电纸书的客户主要分为企业客户和消费类客户，现在消费类客户的增长势头很猛，已经成为市场增长的新动力。

　　ZOL：汉王的书城内容现在建设到什么阶段了，销量如何？

　　汉王：汉王书城已经推出了第五版，各方面功能都有升级。截止十月底，汉王书城已经超过了10万册，还有81种报纸和347种期刊杂志，并且内容资源还在不断增加中。销量方面，我们可以从排行榜上看到，免费的《蜗居》下载了35000册，而3元的《媳妇的美好时代》也下载了19000册，可见好书还是十分受欢迎的。汉王实行出版社自由定价，2:8分成的原则，对版权所有者来说是十分有利的。

　　ZOL：汉王以后的电子书新品方向是什么，彩屏电子书进展的如何了？

　　汉王：11月10日，汉王科技在日本千叶平面显示器大展上发布全球第一款彩屏电纸书。这款产品采用了9.7英寸屏幕，支持手写笔和触摸操作，内置WIFI模块和浏览器，功能十分强大。这款产品将在不久的将来与消费者见面，而在其之前，汉王的N800 8英寸电纸书以及新品5英寸、6英寸电纸书也将在年底前投入市场。

　　ZOL：汉王这么看待电子书进入教育市场？

　　汉王：教育市场对电纸书来说是一个很大的市场，但并不是可以一蹴而就的。现在，汉王在推出D21状元版电纸书后，又推出了6英寸版本D31，这两本书都内置全科学习资源，以及丰富的英语学习资源，是市面上不多见的可以帮助教育学习的电子阅读器。

　　ZOL：有人认为电子书的寿命不会很长，您是怎么认为，如果想让电子书长远发展现在或者以后需要做什么？

　　汉王：从市场上看，今年是美国电子阅读器市场爆发的一年，而一般来说中国市场要比美国慢一年，所以国内电子阅读器市场的前景还是很好的。11月4日，新闻出版总署正式对21家企业颁布“电子书业务资质名单”，规范了电子书市场，也保护了其健康的发展。汉王科技获得了电子书出版资质单位、以及电子书复制资质单位和电子书总发行资质单位，今后将提供更多出色的内容给消费者，让电纸书更丰富精彩。

---

　　汉王重点电纸书产品评测：

　　Android智能系统 汉王双屏电纸书T61评测

　　在E-Ink电子墨水屏上运行Android系统，且不说能不能实现，想想电子纸屏幕的刷新速度就很接受不了。汉王新品——双屏电子书T61，在6英寸E-Ink显示屏之下，增加了一块3.5英寸电容触控屏，两个屏幕之间可以随时同步，避免智能系统应用中电子墨水屏刷新速度的尴尬。

 
汉王双屏电纸书T61

　　简约素雅 汉王6吋E-Ink屏电纸书F32评测

　　6吋E-Ink屏全键盘电子书 汉王F30评测

　　WiFi+手写电磁屏 汉王电纸书N618评测

　　绿色图书馆 汉王电纸书D21学生版评测

　　纽曼：LCD彩屏电子书供不应求

　　背景：纽曼在国内的知名度相当高，它的MP3MP4产品众多，在电子书领域的发展也是相当迅猛的，目前已经拥有种类各异的十几款产品。推出的产品主要以价格便宜的彩屏电子书为主，大部分产品采用非E-INK屏幕。

　　访谈对象：纽曼产品经理

　　ZOL：您认为电子书会成为上网本第二么？

　　纽曼：这两者在本质上是不同的，上网本是以一种替代品的姿态出现的，而笔记本产品本身却还在成长期，上网本的出现，除了无线上网这一USP外，没有其他特点，实用性和体验度比笔记本差出很远，加之无线网络应用本身的缺陷，最终导致了上网本的过早夭折。而电子书完全是一个全新概念的数码产品，它是一种新兴的产业，尤其是对传统阅读方式的一种全新变革，有如前几年的MP3行业。它具有极强的行业拓展和延伸的特性，极高的经济效益和社会效益。同时，数字图书内容的壮大，也为电子书提供了更大的利用空间，并且国家新闻出版总署出台的相关政策也为电子书的发展起到了保驾护航的作用，所以说电子书的未来发展一定是一个长久和持续的过程。

　　ZOL：纽曼现在有LCD彩屏电子书和电子纸屏的电子书，请问这两种电子书的销量和销售人群都是怎样的？

　　纽曼：纽曼电子纸屏类电子书主要定位在深度阅读人群，该类人群知识结构高，习惯于观看厚重纸质图书，阅读是其生活的重要构成部分，购书成本在生活成本中占据一定比例，这样的用户群更适合用电子纸屏的电子书，无论是看书体验还是节省成本来讲，都是很好的选择。纽曼润眼彩色电子书定位在时尚人群，该类人群追求潮流，有自主意识，一般都经受过MP3、MP4的浪潮冲击，对于彩色电子书接受非常快，不需要过多的市场教育与培养，纽曼只要将更多、更实用的功能如入其中即可得到很好的市场反响。目前，纽曼电子书电子纸屏处于销量稳步上升的阶段，彩色电子屏处于供不应求，市场占有率接近30%

　　ZOL：纽曼怎么看待针对电子书市场的版权内容建设？纽曼今后有没有什么打算？

　　纽曼：电子书市场版权内容的建设势在必行，电子书硬件的比拼最终会落到电子书所拥有的内容资源的比拼上来，而对于数字版权内容的规范则是电子书未来发展的有力保障，严格打击盗版数字图书，才能更大的提升电子书的附加价值，特别是近期新闻出版总署出台了《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》，更是为电子书市场的版权内容建设提供了法律法规保障。纽曼电子书历来很重视正版电子图书内容的建设，在很早就开始积极的与各大正版数字图书内容提供商寻求合作机会，目前主要采用内容资源终端内置和线上书城的形式进行，合作内容包括了各种畅销书、期刊杂志、漫画等领域，并随着电子书图书版权的内容建设的不断深化，纽曼电子书将继续加强这方面的研究与投入。

　　ZOL：纽曼认为电子书出了阅读以外今后还有什么发展方向，现在对于纽曼来说最重要的市场是哪些？

　　纽曼：电子书，顾名思义，定位还是书，当然阅读功能是它最主要的诉求，但只是相对于黑白电子纸屏来说的，目前纽曼推出的彩色电子书，在完善阅读体验的同时，更是将数码影音功能很好的融入其中，像纽曼的明星机彩读C66，不仅可以全屏触控，手写批注，还支持1080P高清播放，同时还可对电子书词句、段落进行即时翻译，还有英汉词典，极大的提高了电子书的适用性。对于纽曼电子书来说，主要经历还是在投入在终端卖场，目前线上的B2C平台已将成为纽曼电子书的新兴销售平台，同时，主打礼品牌及专业定制，向大客户市场进行延伸。

　　ZOL：纽曼今后有什么新品计划？

　　纽曼：纽曼电子书新品目前已规划近十余款产品，基本覆盖市面上所能见到的电子书机型，其中有竞争优势的包括全凭触控的Eink屏电子书系列，带3G和WIFI的无线上网的电子书系列，搭载智能操作系统的电子书系列，而近期已经上市的E读6210，是纽曼电子书的又一大手笔，6寸EINK电子墨水屏幕，16阶顶级灰度配置，时尚快捷按键设计，市场售价仅仅是899元，直击电子书价格底线，相信会是2010年年末最大的一匹黑马。

---

　　纽曼重点电子书评测：

　　继续低价系列 纽曼电子书e读6208评测

　　纽曼数码的影音产品定位都是中高端水平，售价虽不至于高高在上，但也不存在所谓的白菜价低端产品，而电子书产品线则一直保持着市场的近乎最低价。从E读6202开始，始终是999元的千元以下价格段，今天要介绍的新品e读6208也一样，4GB内存，刚上市就999元促销，目前市场报价1299元，仍是E-Ink电子书中的高性价比产品。

 
纽曼e读6208

　　润眼彩屏+1080P高清 纽曼彩读C66评测　　

　　再推999元低价电子书 纽曼E读6206评测

　　低价6吋E-Ink屏电纸书 纽曼e读6202评测

　　入门级6英寸电子书 纽曼e读6101测评

　　OPPO：书籍质量有待提升

 

　　背景：OPPO一向是个“迟来大仙”，推出新技术产品总是会落在别人之后，但是却能以更好的质量示人。另外OPPO的产品常常不多，少儿精是它的策略。在电子书市场中OPPO依然没有变化。目前OPPO上市的产品之后OPPO Enjoy一款，相比而言价格也不算便宜。

　　访谈对象：张璇

　　OPPO电子书产品经理 

　　ZOL：OPPO怎么看待如今的电子书市场？

　　OPPO：书籍的电子书阅读趋势是越来越明显，人们习惯于碎片化的时间进行阅读，同时逛书店的时间也越来越少，从书籍出版角度电子化的出版推送也可以节约大量的成本，但是电子书市场需要的产品形态是否只是现有的单纯的电子书阅读器，还有待商榷。OPPO看好电子书市场，也期待着新的技术的涌现，带来的电子书阅读体验的提升，能够做到舒适阅读和随行阅读。

　　ZOL：OPPO今后会大力发展电子书这个产品线么？

　　OPPO：OPPO的全产品线都是可以支持电子书阅读的，无论是MP4还是手机，电子书阅读器这个品类算是我们产品线中细分的一个品种，从目前来看，还处于品类的普及期，主要受限于价格和行业的技术水平，我们会进一步关注这个行业，针对第一款enjoy电子书，进一步收集和理解用户对于该品类的需求，在整个新品的开发会相对比较谨慎。

　　ZOL：OPPO在现有产品基础上认为电子书最大的缺陷是什么？  

　　OPPO：缺陷还在于产品的一些硬件指标和电子化书籍质量和种类，前者影响使用感受，后者限于电子书应用范围。

　　ZOL：OPPO在今年的电子书市场上的销售业绩如何，今年的销售目标是否可以完成？

　　OPPO：目前的销售情况良好，符合我们前期对于市场的预估。

　　ZOL：OPPO会重视以后得电子书资源的建设么？以后将会提供什么样的电子书资源现在项目？

　　OPPO：我们为购买enjoy电子书的用户提供免费900本正版畅销书籍的下载服务，同时正在测试OPPO网上书城有望年内上线，在该书城用户可以免费下载100本书籍，这些对于针对enjoy阅读器用户的增值服务。

---

　　OPPO重点电子书产品评测：

　　首款Android系统电子书 OPPO Enjoy详测

　　OPPO Enjoy E601，是OPPO数码的首款电子书产品，也是国内首款基于Google Android智能操作系统平台的E-Ink屏电子阅读器。外观设计上的特色是采用了3D轨迹球、德州仪器电容触控感应键、阿尔贝斯机械键三种按键，屏幕右侧及下方都有翻页按键，位置设计科学合理，无论怎么手持都能舒适翻页。

 
OPPO Enjoy

　　功能亮点是Android平台，让Enjoy支持更多的文本格式，包括PPT文件，翻页速度也更快。

  　　爱国者：礼品渠道是重点

 

　　背景：爱国者的月光宝盒MP4相信很多人都不会陌生，而今月光宝盒系列又增加了电子书产品。爱国者的渠道市场完备，并且在礼品市场异常活跃，虽然目前电子书的品种还不算丰富，依然取得了不错的销量——尤其是在二三线城市。

　　访谈对象：李昆

　　华旗数码产品总监

　　ZOL：月光宝盒电子书的销售渠道主要是那几个方向？  

　　华旗数码：电子书的销售渠道主要是零售渠道和礼品渠道，因为我们的电子书产品使用方便，还兼有MP5播放器功能，所以不管是自用还是当做礼品，都是很好的产品。另外一方面我们正在开拓教育市场，例如书店等行业渠道。

　　ZOL：月光宝盒电子书是否认为电子书将会是今后重要的产品线？

　　华旗数码：是的。电子书不是一个短期的产品项目，虽然现在看起来电子书受到平板电脑冲击很大，但是电子书最大的市场在于教育领域。电子书是一个高科技的阅读终端，多年后中国的3亿多学生不用背书包上学了，而是带一本电子书上学，这才是电子书的最大推广。

　　ZOL：月光宝盒电子书现在的销量最大的区域是那些地方，对于二三级电子书市场华旗数码是否有更多的突破？

　　华旗数码：我们在全国范围内的销售都不错，二三级电子书市场是今后我们华旗数码的主攻方向。除了通过在二三级市场开发更多IT卖场代理建设更多月光宝盒专卖店外，我们还会重点开发商超、书店和礼品领域的经销渠道，此外和京东商城、亚马逊卓越等电子商务网站的合作也会是实体渠道有益的补充，能使我们更好地服务于二三级市场的消费者。

　　ZOL：华旗数码针对电子书资源有什么计划没有，是否会针对这个进行投入？

　　华旗数码：我们对于电子书资源的策略是合作。我们是一个硬件厂商，对于内容我们会和诸多内容厂商合作，为用户提供海量的内容资源。比如中文在线等等。而且我们会针对不同的资源开发不同的终端，有适合学生的学习型、有适合白领的商务型。

　　ZOL：华旗数码的电子书的主要消费群体是那些人，是不是只有相对富裕的白领阶层才进行电子书的消费？

　　华旗数码：电子书的主要消费群体从学生、白领到老年人、商务人士都有。现在彩屏电子书的价格已经降到千元以下，而且随着供应链的整合，价格还有下降的空间。电子书绝对不是富裕的白领阶层的专属品，而是广大爱看书的学生、年轻人、商务人士、老年人共同的好工具。

---

　　爱国者重点电子书评测：

　　G-sensor重感电子书 爱国者PM5979评测

　　爱国者在电子书领域还算得上是一个新兵，现在出品的电子书中彩屏的占较大多数。在其月光宝盒系列产品中PM5979就是一款时尚而功能全面的电子书。　

 
爱国者PM5979

　　8.6毫米 最薄彩屏电子书爱国者X1HD评测

　　五维导航摇杆 爱国者电子书EB6301评测

　　易万卷：电子书门槛不高

 

　　背景：相比而言易万卷电子书的知名度并不高，不过通过它的公司简介你可以很快取得对它的信任：“深圳市易万卷文化产业有限公司是一家致力于建设3G时代移动互联网互动新媒体平台和业务解决方案的高科技文化产业公司。是国家数字版权保护基地理事单位，目前只有易万卷和腾讯两家获此资格。”

　　访谈对象：李伟

　　易万卷董事长

　　ZOL：易万卷认为如果想让电子书的普及率提高，需要在哪些方面做出努力？

　　易万卷：要想让电子书的普及率提高，需要电子书整个产业链中所有环节共同努力，先从上游的原材料供应商，通过技术创新降低原材料成本，能达到消费者的消费目标值，以满足日益旺盛购买需求，再者出版物通过电子发行，普及电子读物，真正锻造一个低碳节能、环保的产业链。还有就是要政府的大力支持，掀起全民读书的热潮，将读书提升到和谐社会的文化建设的高度。

　　ZOL：现在电子书售价还是相当的高，您认为什么时候电子书会大幅度降低价格？

　　易万卷：售价是否高是要有比对物的，就像当初90年代DVD、2000年后MP3刚进入市场时，价格也是很高，但随着技术的不断创新，价格也就逐步下降，直至普及，所有电子书的价格调整也需要一个过程，随着信息化的快速发展，相比90年代的DVD、00年代的MP3，相信这个过程要更快些。

　　ZOL：您认为现在进入电子书行业的门槛高么？有没有什么关键技术限制更多品牌进入这个市场？

　　易万卷：在中国如果仅作为一个终端生产商来说，进入的门槛是不算高的，但如果要形成一个健康产业门槛还是比较高的，既要有成熟软件也要有终端，而核心价值是终端是否具备有支持后期拓展的操作系统。

　　ZOL：易万卷在进入这个行业之后，遇到的最大的困难是什么？

　　易万卷：最大的困难应该说和这个行业的IT数码公司一样，遭遇许多山寨企业的恶性竞争。

　　ZOL：易万卷怎么看待电子书未来的发展方向？

　　易万卷：中国有13亿人口，喜欢读书、需要读书的人至少有2个亿， 市场容量是逐步增大的，千亿级的蓝海应该够大，谁能坚持到最后，踏踏实实地做好产品，谁就能赢得市场。

---

　　易万卷重点电子书评测：

　　易万卷电子阅读器MReader S6-5W评测

　　易万卷最新推出的电子阅读器MReader S6-5W集多种功能于一身，采用6英寸16级灰阶E-Ink电子墨水显示屏，配备WIFI无线模块，支持TXT、PDF、EPUB、HTM、HTML、PDB等多种文本格式阅读，以及JPG图片浏览、MP3音乐播放等。结合易万卷的SMART KEY智能按键，颇具人性化设计，整机操作简便。

 
易万卷MReader S6-5W

　　作为配备了E-Ink电子墨水显示屏的专业电子阅读，MReader S6-5W具备E-Ink屏的各种优点：舒适类纸质显示效果、低功耗超长续航，S6-5W内置1600mAh锂电池，可以提供长达数十天的续航能力。电子书阅读方面广泛支持多种文本格式，同时16级高灰阶显示屏让显示效果更为优良。

　　优派：电子阅读是潮流所向

 

　　背景：作为一个主营显示器的厂商，优派进入电子书市场倒也合情合理，不过电子纸和它以往的产品还是有很大差异的。不过优派P702彩屏电子书都是赢得了不少人的好评，毕竟优派的显示技术还是很令人放心的。

　　访谈对象：张辉兵

　　项目经理

　　ZOL：优派电子书的最大优势是什么？

　　优派：作为全球视讯科技领导品牌，美国优派（ViewSonic）拥有非常深厚的产品研发经验和技术积累。拿P702来说，产品在工业设计方面和屏幕表现上非常出色，采用的时尚专利外观设计和高亮度高清晰液晶屏，以及优派一贯的国际品质倍受消费者盛赞。

　　此外，产品功能方面同样表现出色，专业电子阅读、全屏触摸、手写批注、逼真翻页、1080P高清视频、中英文朗读、中英文实时翻译、电子词典、高品质录音、游戏、音乐、图片浏览、记事本、日历等丰富娱乐、应用功能一应俱全。同时优派强大的开发能力，能迅速给客户提供定制专属应用产品的服务 

　　ZOL：优派认为电子书的销售会对传统书籍的销售有很大影响么？

　　优派：科技改变人的生活，电子书产品所带来的绿色环保、低碳生活、大容量存储、随时随地移动阅读，迅速被消费者认可和接受。随着政府大力倡导电子阅读，并出台一系列支持和指导电子书行业的相关意见，电子阅读行业已成为一个势不可挡的发展潮流。

　　与此同时，传统的杂志、书籍、报纸等传统出版单位都在积极迅速的向电子阅读行业转型，扩大其电子书生产的内容范围，让整个电子书行业飞速的向前发展。如今，电子书产品已成为生活中必不可少的阅读设备。

　　ZOL：购买优派电子书的消费者都是哪类人？

　　优派：优派高清彩屏电子书P702配置了行业内最出色的液晶屏幕和丰富强大的应用功能，是目前数码行业最受欢迎的明星产品，被政府、教育、金融等各行业广泛应用于信息发布,文化传播,教育培训,资料查询等，并深受广大爱书人士的钟爱,同时作为礼品和奖品也非常具备品位和文化内涵。

　　ZOL：为什么优派要这个时候进入电子书市场？ 

　　优派：从全球来看，数字阅读需求的迅速扩大，以及大众领域、专业领域和教育领域孕育的广阔市场空间，让电子书产业飞速地向前发展，电子书已发展成为一种文化知识传播的重要载体。

　　大力发展电子书产业，有利于满足人民群众多层次、多样化和多方面的精神文化需求，有利于提升文化创新能力，提高中华文化的传播能力和国际竞争力。优派凭借自身深厚的产品研发经验和在显示领域的技术优势，为电子书产业带来更多功能、更高品质、更优秀的电子书产品，让广大消费者真正体验到数字阅读的便捷与特色。

---

　　优派重点电子书评测：

　　支持1080P 优派7吋屏电子书MB-P702评测

　　优派MB-P702是采用7英寸液晶触摸屏的彩色电子书，主控芯片为华芯飞CC1800，界面也是我们所熟悉的书架式结构。除了CHM、EPUB、HTM、HTML、PDB、PDF、TXT等电子书格式阅读体验不错，1080P全高清解码方面也有不俗表现，视频播放不输和市售全高清MP4。

 
优派MB-P702

　　优派MB-P702拥有8GB存储空间，售价为998元。

　　智器：纸质书籍将会消失

 

　　背景：智器目前只推出了一款电子书产品R7，而它也是一款非E-INK屏产品。除了电子阅读器，SmartQ R7内置Wi-Fi无线模块，支持网页浏览、邮件收发、RSS订阅，以及视频播放、文档处理等等，确切来说，SmartQ R7是一款以电子书阅读功能为主的MID产品。相对于其它彩屏电子书，它的售价不低。

　　访谈对象：范斌

　　副总经理

　　ZOL：智器电子书和其他普通产 品有什么不同，最大优势是什么？

　　智器：硬件配置强悍，屏幕4:3显示，分辨率高达SVGA（800*600）超越市面其它产品；机器内置彩色电子杂志商城本机下载阅读，意味着想看像三联生活周刊等经典杂志只要掏出智器电子书即可翻阅。软硬结合是智器电子书最大的优势。

　　ZOL：智器认为电子书的最终发展方向是什么？

　　智器：纸质书籍消失，电子书产品和纸质书无缝对接。

　　ZOL：智器会推出电子纸屏幕的产品么？

　　智器：暂时没有此类计划。

　　ZOL：无线和互联是电子书必备的功能么？

　　智器：随着移动互联技术日新月异的发展，电子书产品上加持无线互联的功能，将能更好地服务于爱书人。

　　ZOL：智器的电子书和MID是否有明显的区别？

　　智器电子书产品明显区别于MID产品，在阅读软件上做了特别的优化，读者的阅读体验感会非常出色。

---

　　智器重点电子书评测：

　　彩屏电子阅读器 智器SmartQ R7评测　　

　　其实SmartQ R7就是除去了android和Windows CE系统的SmartQ V7，在原Linux界面上做了进一步的整合优化，UI更为清爽直观，在电子书阅读功能上有进一步的改善，从而演变成了一款以电子书为主的全能型电子阅读器，和iPad一样的大屏幕MID产品。

 
SmartQ R7

　　SmartQ R7在电子书阅读、高清视频播放、在线视频点播、网页浏览等方面都表现不错，不过系统运行速度有待提升，尤其程序运行较多时，会明显感觉比较缓慢。另外机身比较重，又取消了SmartQ V7的支架底壳设计，使用时只能手持，很容易产生疲劳感。

　　盛大：一人一书是我们的梦想

　　背景：盛大Bambook似乎是个一夜之间红遍市场的电子书，在其它产品售价都在两千元左右是，一款999元的产品汇集了所有人的目光。再加上云中图书城的支持，图书资料下载方便、全面，可以说是目前最具潜力的品牌。

　　访谈对象：吴荻

　　产品经理兼发言人

　　ZOL：盛大电子书的推出应该是非常的成功呢，请问盛大主要做了哪方面的工作让自己的第一款电子书引起这么大的关注呢？

　　盛大：多谢您的肯定。Bambook是承载了盛大“一人一书”梦想的产品，我们希望每个中国人都能够有一本买得起的高品质电子书，并且通过这本书获得大量的知识。在研发团队的集体努力下，我们拿出了一个电子书领域最好的机器，得到了大量专业人员的肯定。同时，与拥有360万本中文书籍的云中书城完美连接，也打动了真正爱书者的心。而盛大不顾亏损，毅然将电子书的售价降低到了千元以下，更是显示出了我们完成这个梦想的决心。我们觉得，Bambook的成功，是因为我们的梦想和用户利益是一致的，我们还将继续为实现这个梦想努力。

　　ZOL：按照盛大以前的说法，999元的锦书明显是不够成本价的，盛大通过那些方面来是自己获得利润？

　　盛大：我们销售的每本电子书，确实会带来一定的亏损，这个听起来很难想象。不过，盛大所经营的不是一个硬件 产品，而是文学这一个大的产业。Bambook是目前唯一一个实现了完整的文学交易的电子书产品，我们相信尽管我们在硬件上亏损，但因此而带来的巨大的用户群，将会催生一个健康的文学阅读市场，让每个作家能够真正的依靠写作生存，更进一步催生出有巨大影响力的文学作品，这将是我们最大的回报。

　　ZOL：盛大出了锦书以外近期还有没有什么新款电子书的计划？

　　盛大：短期内不会有Bambook新型号出现。这和我们设计理念有关。我们希望Bambook用户不需要一次一次的购买硬件新型号来升级机器，这样的支出太大了。我们希望我们提供给用户的是一个能够用3年依然先进的产品。所以我们不计成本的采用了电子书最高的硬件配置，同时我们还设计了从未在电子书领域出现过的多种方便的升级通道，方便软件系统不断升级。以9月28日的升级为例，Bambook用户只要按一个确认，就能够让电子书的翻页速度提高30%，增加大量的新功能，这是互联网公司的优秀服务手段，我们将它完整的移植到了硬件领域里。

　　ZOL：盛大认为电子书的最终发展方向是什么，会不会完全改变人们根深蒂固的读书习惯？

　　盛大：这个话题很大。坦率的说，我们从来没把电子书看成一个简单而独立的硬件产品，前面说过，我们是在用这个产品来实现一个关于文学的梦。很高兴，我们的梦和每个爱书的人是一样的，这正证明了，Bambook是一个能够极好的满足用户阅读的产品。根据美国的调查数据，10%的美国人已经拥有了一本自己的电子书，我们相信这个也是Bambook的未来，我们希望每个爱书的人都会拥有一本自己的电子书

　　ZOL：盛大认为今后盛大电子书产品线面临的最大问题是什么？或者说盛大将会在哪方面进行加强，来扩大自己的电子 书市场？

　　盛大：开放，这是盛大永恒的命题。我们觉得，Bambook不是盛大的Bambook，他是所有爱书者的Bambook。我们希望通过不断的开放，让更多的人加入到Bambook的制作过程中来。我们很快将开放Bambook同步软件云梯的编程接口，其后我们将会陆续开放云中书城，Bambook设备端的接口等等。希望每个爱书的人，都能够成为Bambook的建设者，维护者，让他成为大家共同的乐园。

---

　　盛大重点电子书评测：

　　内容为王 盛大Bambook首款电子书评测

　　提到盛大，各位首先想到的估计是各种网络游戏，譬如经典的泡泡堂、热血传奇，以及最近很火的三国杀；和盛大游戏一样，盛大文学也渗入到了众多网民的生活之中，汇集1.62亿书友，旗下有起点中文网、潇湘书院、榕树下、晋江文学等众多网络书友经常光顾的网络文学网站。一直专注于网络虚拟产品，有坚实的网络内容平台，这次借着电子书的风潮，推出首款硬件终端——Bambook锦书。

 
盛大Bambook

　　在众多同类产品中，Bambook的最大优势必然是盛大文学旗下各大文学网站构建而成的全球最大的正版数字书城——云中书城。书城目前拥有60家传统出版单位和200多位当代传统作家和编剧的作品内容，已累计拥有300万部作品、600亿字原创内容，并保持每日一亿字的内容更新。

　　台电：提供高性价比电子书

 

　　背景：同台电MP3相类似，平民价格是它一贯的路线。台电推出了多款价格低廉的电子书产品，其中不仅包括非电子纸产品，还拥有千元之下的采用电子书的电子书产品。

　　访谈对象：代磊

　　台电科技品牌经理

　　ZOL：台电认为电子书是一个长久的产业么？

　　台电：虽然电子书行业发展有一些不确定的因素，但是我们看到目前用户对于电子书产品的需求还是很热切的，电子书拥有海量阅读资源、小巧便携、阅读成本相对较低等显著优势，所以在未来仍然有很大的发展空间。就我们能预见的未来而言，电子书市场应该是长久的产业。

　　ZOL：台电的电子书售价都很便宜，台电是基于什么原因才定这么低的价格呢？

　　台电：台电一直为消费者提供高性价比的产品，我们的数码产品、外设产品一直都深受消费者所喜爱。我们的定价基本是成本加上一部分合理的利润组成，没有任何虚浮的成分在里面。和一些喜欢炒作概念的企业不一样，台电更喜欢踏踏实实的做事情，无论是MP3、MP4，还是现在的电子书，这都是台电的一贯政策。

　　其次，台电拥有非常成熟强大的研发能力，电子书产品并没有任何神秘的地方，所以我们也不认为电子书会持续的有高利润空间。

　　台电科技在MP3、MP4领域的成本控制经验在电子书方面同样有用，我们不害怕较低的利润空间。

　　ZOL：台电认为现在妨碍电子书发展的最大障碍是什么？

　　台电：电子书发展主要障碍有几点：

　　第一、电子阅读技术现在还不算完善，需要继续发展才能满足消费者对电子阅读的期望，特别是E-ink电子墨水技术，彩屏化及改善屏幕分辨率及响应速度都是要克服的技术难题。

　　第二、价格。电子书从去年到现在，价格已经下降了很多，但还不够。电子书价格需要进一步降低，这样才能被大众接受。

　　第三、电子出版物的规范化。国外已经有大型的图书商来支持电子出版，国内显然还缺乏统一的标准，所以电子书虽然种类繁多，但是国内最新的出版物还没有同步电子化的趋势，这之间涉及到版权管理及付费阅读等一系列在国内难以克服的问题，解决时间恐怕会非常漫长。

　　ZOL：台电电子书今年的销量如何，是电子纸屏幕的电子书销量好还是LCD屏幕的电子书销量好？

　　台电：台电电子书今年销售趋势良好，在行业中应该是非常领先的位置了。

　　台电目前拥有E-INK电子墨水屏幕，及基于LCD的C-Paper彩屏电子书两条主要产品线，但是就目前的趋势来看，两者销售状况都很不错，并没有看出谁好谁坏，或者是谁取代谁的问题，从消费人群及市场表现来看，这是两种不同的产品。

　　ZOL：台电是否考虑要建立自己的网上电子手下载销售网站？

　　台电：暂时没有这方面的计划。

---

　　台电重点电子书评测：

　　720P高清支持 台电K8彩屏电子书评测

　　彩屏电子书总是摆不掉MP4的影子，在真正领域判定上的不认同是最大的障碍，如何界定在业界始终是一个颇受争议的话题，不过首先要区别之的应该是屏幕，当屏幕大小脱离了五、六吋的时候，至少是又一领域的全新开始。台电科技于今年中旬再次推出了一款彩屏电子书，7英寸的屏幕播放720P高清视频流畅、清晰。目前市售价格为599元（4GB），虽为塑料机身，但是质感很强。

 
台电K8

　　5吋彩屏支持720P高清 台电K5电子书评测

　　品质全面升级 台电第二款电子书K6测评

　　方言朗读+重力感应 台电电子书K3评测

　　歌美：好读！好玩！低成本！

　　背景：一个目前只有非E-INK屏产品，而且在未来一段时间也并不打算踏入电子纸阵营的品牌，而它最大的优势在于价格便宜。

　　访谈对象：王磊

　　歌美数码 营销总监助理 产品经理

　　ZOL：歌美进入电子书产业是基于什么考虑的，是否对电子书行业的发展看好？

　　歌美：从用户价值角度看人们选择书本考虑的不仅是内容，同时更考虑内容的趣味性，因此近十年来市面上推出的热销书均是排版精美、可读性强、趣味性强的书籍，甚至连教科书也赋予更多生动的图画来吸引读者和令读者更易吸收。另外，网络信息的发展令人们更倾向于选择低成本的方式获取信息，如通过微博和博客浏览作者的作品，通过网络阅读电子杂志和低价购买最新电子读物等。而手机实现随处3G上网便于用户随时读取新闻和书籍内容的便利性也告诉我们，人们需要的是一台能满足其学习、娱乐、便利、高价值等需求的电子产品。因此，歌美一开始进入电子书产业就明确三大客户核心价值：好读！好玩！低成本！

　　从社会责任角度看：大力倡导发展中国自主研发技术，以强国富民的科技发展观将中国自主技术产品化并给人们带来更多阅读的便利。倡导绿色低碳的环保经济型生活，倡导国家节能减排的号召，减少砍伐树木以达到降低资源消耗避免环境污染的目的。

　　因此，中国电子书的未来长远，但眼光的高度和产业链的整合能力将成为电子书企业的发展关键。

　　ZOL：现在手机、MP3MP4等很多产品都可以看电子书，歌美认为专门针对看电子书来另外购买一个设备，大多数消费者会接受么？

　　歌美：看和体验应用是两个不同价值的概念。手机、MP3/MP4几乎都实现了电子阅读的功能，但这不是他们的核心应用，只能满足简单的看或者叫“浏览”。而电子书同时满足用户操控乐趣、用户阅读乐趣、帮助学习理解等要求。这跟音乐手机无法替代专业MP3的道理是一样的，而且第1点我也提过，歌美电子书还整合了上下游资源，其数字阅读的应用价值是远超过能看书的手机、MP3、MP4。因此电子书清晰的定位和应用价值自然让消费者有一个明确的选择，而不会因为手机、MP3、MP4能看而拒绝电子书。

　　ZOL：歌美的电子书产品有什么突出特点，可以在现在越加激烈的电子书市场竞争中站稳脚跟？

　　歌美：在歌美的电子书产品没有上市之前，市场上主要以电纸书为核心产品，但这类产品价位高，技术应用相对单一，很难在市场上普及。歌美在进入电子书产业就具有长远的眼光，因此在发展此类产品时就明确了三大用户价值：好读！好玩！低成本！

　　好读方面。我们的方向跟ipad不谋而合，强调的是彩色的阅读效果、舒适的触控手感，同时加入手写批注、即时英汉翻译、字体字型变换、类纸翻页等人性化性能，务求让用户拥有更具体验价值的阅读享受。同时，电子书可移动、方便携带的绝对优势也正迎合了用户对离开家用电脑的束缚而随时随地体验阅读的乐趣渴望。

　　好玩方面。我们懂得劳逸结合的人性道理，融入趣味游戏和高清影音等娱乐功能，用户在阅读吸收知识的过程中，通过玩游戏看电影、听音乐来调节以达到劳逸结合的目的。

　　低成本方面。数字化阅读是未来的发展方向，这种变化是不可改变的趋势。合理协调好作者，出版商，消费者之间的利益分配，不但能让消费者能低成本的获得丰富的阅读内容，而内容受众的扩大必然让出版商和作者从中获得更多的收益。而融合三方利益的电子书必定最具有市场竞争力。因此歌美携手华芯飞一直致力于与作者、内容出版商和内容资源商进行多方合作，务求为用户以最低的成本获取丰富阅读内容。这也是歌美彩色电子书一直走在市场领航地位的关键因素之一。

　　ZOL：歌美是否考虑做电子纸屏幕的电子书产品？

　　歌美：出于用户应用价值的角度考虑，目前研发电子纸屏幕的产品非明智之举。首先E-ink屏的技术和上游供应被垄断，价格较高，很难平民化；二，在较长一段时间，E-ink屏仍将是黑白应用，这不符合大众对彩色阅读的需求。即便现在E-ink彩色的屏也出来，但真正应用到产品上，还是要有一段时间，而且价格估计很难让大众接受。

　　ZOL：歌美电子书今后在价格，功能，显示效果上会有多大变化，哪些变化是主要的，价格会出现短时间大幅度下降么？

　　歌美：歌美既然要向彩色电子书第一品牌的方向前进，肯定不像其他品牌那样在产品应用价值提升方面止步，华芯飞技术平台的支持和歌美在内容商方面的资源整合，必然会给到用户更丰富的应用体验。因此，从GM2000升级电子词典、记事本、计算器功能，携手读览天下网站提供免费书籍下载等看出歌美在应用上的优势将越加明显。

　　价格方面，用户一般会被MP3/MP4的走势产生一种价格迅速下降的误解。MP3、MP4由于上市后功能固定不变，在面临市场饱和的情况下尽量保证需求，其结果是肯定面临价格下降的情况。但这种变化对品牌和消费者都是一种利益伤害。而电子书的应用价值是持续上升的，正如一项不断更新换代的技术一样，正如不断提升其游戏价值的PSP一样，电子书同样会从内容本身和产品应用价值方面增值，从而有效避免出现损害用户利益的价格下降局面。很明显，从彩色电子书推出至今，电子书的价格基本没变化情况下却呈现市场需求量不断上升局面，从而也证明了用户消费走向理性，看重的是价值非价格。

---

　　歌美重点电子书评测：

　　399元电子书支持1080P 歌美GM5000评测

　　歌美GM5000虽然不算是特别出众的TFT彩屏电子书，4.7英寸显示屏的分辨率也仅为480×272像素，但399元的售价非常具有吸引力，同时支持1080P全高清、.CC应用运行，电子书阅读方面支持的格式也很丰富，整体来说性价比很高。

 
歌美GM5000

　　歌美7英寸液晶彩屏电子书GM2000评测

　　Iriver：与LG合作研究全新产品

 

　　背景：iriver电子书最大的亮点在于它的设计，在目前面市的电子书产品当中，iriver的产品绝对是颇具看点的。目前在国内上市的电子书又iriver story、iriver cover story以及它们的WiFi版四款产品。

　　访谈对象：裴汉澈

　　艾利和中国有限公司CMO

　　ZOL：iriver今后会推出更多的电子书产品么？

　　Iriver：当然，艾利和会陆续推出在外观上，EPD方面都有创新的电子书产品，具体情况暂时需要保密，恕我不能详谈。

　　ZOL：iriver认为电子书要想获得更大市场，在设计和功能方面还需要做哪些努力？

　　Iriver：艾利和产品凭借精美的外观、先进的功能和友好的操作界面获得过IDA国际设计竞赛奖，日本G-MARK产品设计奖以及IF产品包装设计奖等诸多奖项，而我们的电子书也于今年首获德国IF工业设计金像奖。

　　在未来，艾利和将继续保持该传统，会为中国用户带来更多设计新颖，富有时尚感的产品，另外在功能方面也将有所加强，开发出告清晰度、减少眼睛疲劳度、使用更便利的电子书产品。

　　ZOL： iriver对于电子书的缺点有什么看法？

　　Iriver：目前，相较TFT而言，EPD电子书最大的的优点就是能有效地保护视力，降低疲劳。对于喜欢看书的人来说，使用平板电脑等载体看书不容易长久，而电子书却可以保持长时间阅读而减少眼睛疲劳度。

　　但同时，它也确实存在翻页较慢，价格较高等问题，要解决这些问题，首先需要EPD厂家研制出更好的产品，其次我们也需要加大软件方面的投入，给使用者带来方便。

　　在这里可以透露一下，艾利和的电子书EPD是由韩国知名品牌LG提供，现在我们正与LG联手，共同研发全新产品，克服EPD现有的缺点。

　　ZOL：电子书将会成为今后iriver的重点发展方向么？

　　Iriver：艾利和最初以MP3等电子播放器闻名，而在韩国，艾利和的电子词典在学习机市场的占有率排名第一。在国内，艾利和播放器在国内市场的发展已趋于稳定，并持续上升中。而在学习机方面，艾利和以“韩国N0.1”的身份进入国内，为了迎合中国市场，艾利和加强了电子词典的功能，推出两款适合中国消费者的产品，并将在日后，打造出适合中国的韩语专用电子词典，帮助中国消费者更简单地学习韩语。

　　基于以上产品良好的市场基础，电子书确实是艾利和在中国市场的主要发展方向。我们会推出更多吸引年轻潮人喜欢的电子阅读器，更好地服务消费者。

　　ZOL：iriver电子书在全球的销量怎么样，其销售主要面向的是哪些人群？

　　Iriver：艾利和自去年推出第一台电子书以来，在中国、欧美乃至东南亚的销售都呈现良好的成长趋势。

　　首先，我们最为重视的是曾经购买过我们艾利和产品的忠实粉丝们，希望艾利和的每一款产品都得到他们的喜爱和认同；其次，我们将面向更多其他消费群体，包括学生、上班族在内的所有阅读爱好者。中国人是喜欢阅读的民族，所以我们更加在乎这一点。例如我们热卖的Cover Story正是针对所有消费者的具有突破性的精心设计的“魅力产品”。

---

　　iriver重点电子书评测：

　　iriver第二代电子书Cover Story评测

　　见惯了或全键盘、或数字快捷键的电子书，就算换汤不换药地整个新壳，也能带来不少新鲜感。作为E-Ink显示屏的触控电子书，iriver第二代电子书Cover Story外观独具特色，虽然早前的发布会上已经曝光过模具，见到真机还是让人忍不住赞一下外形设计的创意。

　　 
Cover Story

　　9.3mm超薄 iriver story中关村在线首测

　　写在最后

　　2010年，电子书在发展当中曾经犯了不少的错误，例如仅仅作为噱头宣传的某某书城陆续的建立，通过和服务商绑定，甚至把MP4变成所谓的彩屏电子书等等。要在2011年改变这些错误，让电子书市场更好的发展一定要注意以下几点。

　　首先，确认电子书是纸质阅读产品的替代品和升级品，其很多指标不能低于纸质书籍。例如，对视力的保护，翻页的流畅，可以做标记，随身携带条件不高。像现在的彩屏电子书，其并不能取代纸质书籍，因此其只能是短期利益市场的昙花一现。

　　其次，阅读资源容易获得，并且费用更低。2010年市场，大家都说注意阅读资源的培养，但是我们看到的都是不成规模，以眼前利益为先的小打小闹，只有盛大的云中书城才具有规模。最后导致我要是购买了电子书之后，还要到数量庞大数不胜数的电子书网站去找自己所喜欢的书籍，这个比购买纸质书籍麻烦多了。是否能建立一个统一的，综合大部分电子书资源的第三方电子书城，应该是2011年电子书可否持续发展的关键。说到这点我们不得不说盗版的问题，盗版而免费的电子书资源虽然现在可以在一定程度上促进电子书产品的销售，但是其对于与今后的电子书市场的发展无异于饮鸩止渴。盗版的猖獗严重阻碍的正版电子书的普及，让正版电子书的售价一直居高不下，也让电子书厂商在正版电子书销售建设上投入的成本过大，从而导致电子书产品缺乏资源性的长期利润。进而，让电子书产品逐步进入牺牲产品品质的纯价格竞争，并在缺乏充足资金的情况下在原有的电子书产品技术上停滞不前，最后导致电子书行业因为过度竞争而崩溃。

　　再次，针对不同市场的产品细分。我们现在购买的电子书产品，除了在其价位上的区分，以及显示屏上的区分好像没有什么具体的产品分类。例如面对教育市场应该是什么样的电子书，是不是应该是廉价，读书和笔记功能专一的产品；而面对报纸市场是不是要更多地体现电子报纸送达的及时性，以及订阅的自主性，这就要对电子书互联互通方面提出较高的要求了。在如今的纸质阅读市场上，教育和报纸方面还是非常集中并举足轻重的电子书未开发的处女地。

　　第四，国家的政策也是2011年电子书发展的关键因素。绿色环保应该是国家最看重电子书发展的一个方面，如果政府能在大型图书馆，学校，大型国有企业以及政府机关实现电子化书籍阅读和办公，将会对电子书的发展产生不可估量的推动作用。可是由于人们对纸质阅读的习惯以及从中产生的各种生产关系和利益，将使得在教育，政府，国企等地方推广电子书产生相当的大的阻力。

　　最后，我们想要电子书在今后有更好的发展，一定要从消费者和使用者的购买、应用以及社会影响方面入手，遵从以广泛利益为先，眼前利益次之的发展策略，建立具有更好体验感受的网上电子书消费场所和正版销售环境，从而促进电子书整个行业的持续进步和扩大。