力拼彩色电子书 主流mirasol杠上E Ink

　　高通光电mirasol显示器挟彩色化优势在电子书阅读器市场异军突起，已为EInk显示技术不可小觑的劲敌。为扩大市占与缩减成本，高通光电正快马加鞭扩充mirasol面板产能，一旦新厂上线运作，将进一步威胁EInk显示技术在电子书阅读器市场的主流地位。

　　中国大陆与韩国品牌商纷纷选用mirasol显示面板开发彩色化电子书阅读器，让原本主流电子书阅读器显示技术EInk倍感威胁，已挑起两大显示技术的市场战火。

　　继2011年11月，和韩国最大书商教保文库(Kyobo)合作推出首款mirasol彩色电子书阅读器(E-reader)后，高通光电(QualcommMEMSTechnologies)于今年国际消费性电子展(CES)中，再度宣布，分别与中国大陆盛大及汉王连袂发表彩色电子书阅读器，与目前主流的电子书阅读器显示技术EInk较劲意味浓厚。

　　力战EInkmirasol猛攻彩色电子书

　　凭藉彩色化显示技术优势，高通光电mirasol技术正积极圈地电子书阅读器版图。近期，中国大陆与韩国电子书阅读器品牌商纷纷发布搭载mirasol显示器的彩色电子书阅读器，无疑让电子书阅读器面板老大哥EInk元太科技芒刺在背。

高通光电ClarenceChui

    高通光电资深副总裁暨总经理ClarenceChui表示，采用mirasol显示面板的电子书阅读器，将可实现消费者对于阅读彩色内容的渴望。

　　高通光电资深副总裁暨总经理ClarenceChui(图1)表示，高通光电与中国最大的数位互动内容供应商盛大旗下子公司果壳电子，携手推出的新款彩色电子阅读器BambookSunflower，采用mirasol显示器，不但具备长效电力，结合盛大的内容可为消费者带来彩色且崭新的互动阅读体验，将重新定义消费者对数位阅读的标准。

　　另一方面，高通光电亦于CES上与中国大陆电子书阅读器龙头汉王，共同展示全球最轻薄的彩色化电子书阅读器--汉王C18，除可在强光下显示生动的色彩，并具备触控萤幕外，在不使用无线区域网路(Wi-Fi)、将光源设定为22%，且每日阅读30分钟的状况下，可阅读长达数周之久。

　　mirasol显示技术不仅具备和EInk一样可在日光下广角阅读的特性，还拥有全彩化和反应速度快等优势，且耗电量极低，能维持数周不充电。由近期mirasol技术接二连三获得电子书阅读器制造商选用，让现今主流EInk电子书阅读器的发展亮起红灯。

　　事实上，EInk与mirasol电子书阅读器最大战场在教科书领域，未来两军势必将有一番激战。

　　决战教育市场mirasol踩进EInk地盘

　　EInk元太科技与高通光电已紧锣密鼓地展开教育市场布局，双方正极力拉拢电子书阅读器品牌商，共同做大教科书市场；在各有支持者之下，EInk和mirasol两大显示技术的市场战火已一触即发。

EInk元太科技师瑞

    EInk元太科技行销长师瑞指出，EInk元太科技非常留意电子书阅读器发展趋势，并与客户密切合作，因此显示技术皆可抢先商品化。

　　EInk元太科技行销长师瑞(SriramK.Peruvemba)(图2)强调，相较于竞争对手大多数推出的彩色化电子书阅读器仍未大量量产，EInk元太科技彩色电子纸技术璀璨(Triton)由于具备阅读舒适性、省电、萤幕尺寸大及户外可阅读性的特性，因而已获俄罗斯电子书阅读器供应商Ectaco青睐，开发出实际应用于俄罗斯教育系统的彩色电子书阅读器。

　　不仅如此，瞄准中国大陆、巴西及印度等教育市场商机，EInk元太科技已计划挹注1,000万美元发展电子书教材，并与邦诺(Barnes&Noble)书店、亚马逊网路书店(Amazon.com)、索尼(Sony)等大厂策略结盟，竞逐教科书市场商机。

BambookSunflower

　　果壳电子选用mirasol所开发的电子书阅读器BambookSunflower，已于CES中公开亮相。

　　此外，为抢攻爆发力十足的中国大陆教育市场，EInk元太科技已与中国大陆电子书平台—番薯网与教育出版传媒凤凰集团签订合作协议，并计划在未来5年内投资扬州电子纸产业5亿美元，试图透过上中下游供应链垂直整合，提供电子书阅读器软硬体完整方案，以建立华文电子书阅读器的霸业。

　　师瑞指出，2012年，EInk元太科技旗下的EInk产品线营收贡献中，电子书阅读器在休闲阅读与非出版应用方面仍占有显著的比重，长期而言，该公司认为教育市场中新兴的电子书包将占有相当比例的营收，因此EInk元太科技已投入可观资源进行布局。

　　然而，同样瞄准教科书应用的mirasol技术亦非省油的灯，已积极挟彩色化、阅读舒适性、节能、户外可阅读性等优势，在教科书市场攻城掠地。

　　现阶段，5.7寸的mirasol显示器解析度高达1,024×768、萤幕解析度达223每寸画素(ppi)，相比之下，EInk元太科技彩色电子纸技术璀璨所开发应用在9.68寸电子书阅读器萤幕的解析度仅达800×600。

　　mirasol来势汹汹挑战EInk霸主地位

　　尽管EInk元太科技掌握先占者与低成本优势，仍稳坐黑白萤幕电子书阅读器市场宝座，寡占高达95%以上的市占。然而，眼看mirasol显示器市场捷报频传，再加上原本的老客户汉王琵琶别抱，无疑让EInk元太科技如坐针毡。

　　值得一提的是，高通董事长暨执行长PaulJacobs在CES开幕演说中，特别安排让汉王电子书阅读器C18公开亮相，更突显出高通光电与汉王对此次合作的共识与紧密程度。

　　不过，虽然mirasol技术拥有与EInk匹敌的优异条件，然囿于现阶段产能规模不足，导致其成本居高不下，恐将成为发展的绊脚石。

高通光电CherylGoodman

    高通光电资深行销总监CherylGoodman认为，mirasol显示器已正式量产，未来高通光电将积极进军教育市场。

　　对此，高通光电资深行销总监CherylGoodman(图3)透露，目前mirasol显示器仍处于商品化初期阶段，在全球市场仅少量出货，然一旦位于台湾龙潭的新厂房在2012年下半年开始运作后，高通光电将可因应更大的消费者需求；短期内将全力专注于因应与强化电子书产品，智慧型手机则是未来的目标。

　　另一方面，针对市场质疑mirasol显示器将会面临大尺寸技术瓶颈，Goodman回应，基本上mirasol显示器在尺寸上没有技术限制，目前高通光电以制造5.7寸面板为主。未来则会依照客户需求进行开发。

　　在逐步克服产能与尺寸限制后，后起之秀mirasol正逐渐对EInk在彩色化电子书阅读器领域造成冲击。尤其在电子书阅读器市场热度不再，成长趋缓之下，彩色化已成为业者刺激市场需求的关键要素；因此，可以预期的是，未来mirasol与EInk两大显示技术的竞争将更趋白热化。

　　根据市调机构IHSiSuppli预估，2012年电子书阅读器出货量仍会向上攀升至二千七百万台，但年增长率将首次出现衰退，仅37%。而至2015年出货量则会出现大幅度的衰退。

汉王C18

　　高通董事长暨执行长PaulJacobs于CES展中，亲自示范汉王C18的操作，突显对此客户的重视程度。

　　面对电子书阅读器市场的成长趋缓，彩色化势将为刺激市场需求的关键，此外，价格亦至关重要，此可从近期邦诺书店因欠缺价格竞争力，难与亚马逊网路书店匹敌，导致亏损连连例子中可见一斑。由此显见，mirasol是否能快步追赶上EInk的成本优势，将会是其能否持续坐大电子书阅读器市占的最大指标，亦是后续产业界观察的重点。