数字版杂志集体大幅涨价 廉价时代终结

暂无评论 【搜狐IT 转载】   | 责编:胡振伟

  在杂志行业,iPad等数字版的价格一直远远低于印刷版,带有培养读者的目的。不过随着杂志广告收入下降,出版商开始考虑依靠独家内容创收,有杂志出版商对数字版大幅涨价,有的数字版价格,居然是印刷版的两倍。

  美国出版巨头赫斯特旗下的时尚杂志Cosmo,近期调整价格策略。如果读者订阅第一年的印刷版,每年花费为10美元,但是iPad版的价格,却是19.9美元。

  《华尔街日报》指出,Cosmo这种定价,势必会让读者深感迷惑。一些杂志出版商,正在偏离传统,提高数字版的定价。

  广告收入在杂志行业的收入比重为四分之三,随着广告下滑,出版商希望针对平板电脑、智能手机的数字本成为新收入来源,首要举措,是改变一年只需不到10美元的廉价策略。

  Cosmo出版商赫斯特杂志集团的总裁David Carey表示,杂志行业面临一个机会,降低对广告商的依靠,更多从读者身上获得收入。赫斯特执行副总裁John Loughlin干脆表示,希望6、7、8、9美元的纸版定价成为历史(转向定价更高的数字版)。

  在开挖数字版财源上,赫斯特并非独家。《Popular Science》、《Field & Stream》等Bonnier公司出版的杂志,iPad版定价高于纸版。另外,英国《经济学人》杂志也宣布涨价,纸版和数字版捆绑产品的定价,从127美元暴涨到了160美元。

  在过去12个月中,《Vogue》、《纽约客》登杂志也提高了纸版、数字版的捆绑定价。对于读者来说,过去可以免费获赠数字版,但是现在需要为数字版另外付费。比如《纽约客》最近推出一款捆绑产品,纸版和数字版合计定价为每年99美元,而单独的数字版或是纸版,定价也是69美元。两年前,数字版尚未上线时,纸版《纽约客》的定价只有每年39美元。

  另外一家出版商Condé Nast的总裁Bob Sauerberg表示,虽然数字版涨价,但是选择增加订阅数字版的纸版订户,增长了四分之一。目前,该公司拥有50万纯数字版订户,同时订阅纸版和数字版的混合型订户则为150万。

  这位高层表示,整个杂志行业都在转型,他们希望从读者身上获得更多收入,通过更高的定价,杂志希望重新定义自己的读者群。

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